中国海警舰艇编队6月6日在我钓鱼岛领海巡航

中经记者(jìzhě) 许心怡 吴可仲 上海报道

苹果(píngguǒ)被曝将在今年的全球开发者大会发布自有游戏(yóuxì)App。该App预计是一款整合式游戏启动器，集成游戏内成就、排行榜、社交等功能，或将预装于苹果旗下的多款硬件中(zhōng)。

近年来，在游戏公司的抗争、监管机构的施压下，苹果的App Store和抽成模式(móshì)在欧洲、美国等地遭到限制(xiànzhì)，App Store逐渐失去在iOS等系统(xìtǒng)中的垄断地位，面临和第三方(dìsānfāng)平台同台竞争的局面。

在此背景下(xià)，有消息称苹果(píngguǒ)将推出自有游戏渠道，或是其在这一局面(júmiàn)下的应对之举。分析人士表示，在App Store被围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容类别，并在此基础上加入社交元素以增强用户黏性，以此在监管和第三方平台(píngtái)的围攻下谋求突围。

推出自有游戏(yóuxì)App？

知情(zhīqíng)人士透露，这款App系游戏启动器，集成游戏内(nèi)成就、社交等功能，或将在今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和(hé)Apple TV上。

报道称，该App将展示(zhǎnshì)苹果编辑(biānjí)团队撰写的新游戏(yóuxì)内容推荐，提供App Store游戏分类(fēnlèi)入口，推广苹果旗下订阅服务Apple Arcade。它还将取代2010年推出但始终未能取得广泛影响的现有社交网络Game Center。

《中国经营报》记者联系苹果方面确认上述信息(xìnxī)的真实性，截至(jiézhì)发稿未获回复。

据悉(jùxī)，Apple Arcade是苹果于2019年推出的一项游戏(yóuxì)订阅服务，旨在为iPhone、iPad、Mac和Apple TV用户提供无广告、无内购的高质量游戏体验。玩家每月支付(zhīfù)月费后，就可以无限制地(dì)游玩平台上的所有游戏。

在更早的2010年，苹果推出游戏社交平台Game Center，归拢了好友、排行榜、成就、多人匹配等(děng)功能(gōngnéng)。但(dàn)由于其缺乏社区活跃度，功能更新缓慢，影响力逐渐减弱。

此外，公开信息显示，苹果(píngguǒ)近期(jìnqī)收购(shōugòu)了(le)独立(dúlì)游戏工作室RAC7，系苹果历史上首次收购游戏开发工作室。据悉，RAC7仅有2人，此前(cǐqián)曾推出独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的代表作《Sneaky Sasquatch》是Apple Arcade上的独占游戏。未来，该工作室将成为苹果的内部工作室。

苹果方面就此事回应外媒称，这项收购行动系特殊情况，公司(gōngsī)认为可以帮助这支团队在Apple Arcade上进一步(jìnyíbù)发展，未来仍将继续(jìxù)与各种规模的第三方游戏工作室合作。

苹果近期在游戏领域的各项计划(jìhuà)被曝出之前，刚输掉了与Epic的官司——美国(měiguó)加州法院要求苹果不再对跳转到App外支付的行为(xíngwéi)收费。

基于(jīyú)iOS的封闭性，苹果要求平台上(shàng)所有App都通过(tōngguò)App Store分发，不能直接从App开发商或第三方应用商店下载，App Store分发的所有App都需要经过苹果批准，也需要符合App Store的计费政策。在此基础上，苹果对其(qí)平台上的付费(fùfèi)进行抽成，比例通常为30%。

2020年，美国游戏(yóuxì)(yóuxì)厂商Epic试图绕过苹果App Store的30%抽成规则，让玩家直接在《堡垒之夜》游戏内付费，从而被App Store下架。此后(cǐhòu)，Epic和(hé)苹果展开了长达近5年的诉讼。

Epic首席执行官Tim Sweeney在外媒的采访中透露(tòulù)，Epic诉苹果案中的法律费用已超过1亿美元，如果考虑到因游戏下架(xiàjià)损失的收入，这5年(nián)对Epic的影响已经(yǐjīng)达到10亿美元甚至更多。

Epic被迫从App Store下架的跨平台大逃杀游戏(yóuxì)《堡垒之夜》是该公司的“现金奶牛”，在2018年(nián)(nián)和2019年贡献的收入分别占比97%和88%。

针对Epic和苹果(píngguǒ)之间的纠纷，美国法院曾经裁定，不允许苹果禁止开发者提供链接或其他(qítā)信息以引导用户在苹果应用外购买(gòumǎi)。苹果转而从外部购买链接中收取12%至27%佣金。

4月30日，美国加州地方法院的一名(yīmíng)法官裁定，苹果不得(bùdé)对用户iOS应用外渠道的购买收取佣金，也不得以提示外部链接潜在风险以及其他方式阻止用户进行(jìnxíng)外部购买。

苹果因此向上诉法院提交了紧急动议，希望暂停实施(shíshī)新规则，直至其能够(nénggòu)完成全面上诉。6月4日，法院驳回了这项动议。

2024年1月，苹果宣布，应欧盟《数字市场法案》要求，向欧洲iOS用户开放第三方商店，允许他们(tāmen)将(jiāng)第三方浏览器(liúlǎnqì)设为默认浏览器，将抽成比例从原先的30%降至17%。

自建(jiàn)渠道意义几何？

尽管苹果仍在坚持上诉，但近年来科技巨头在自家平台的垄断优势被(bèi)削弱，逐渐退回到起跑线，和(hé)第三方平台共同竞争。

对于苹果来说，失去平台独占优势无疑(wúyí)是一个打击。

根据(gēnjù)苹果2024财年第四季度业绩，其服务业务收入为961.7亿美元，同比增长13%，占(zhàn)总收入比重为25%。与之相比，苹果的(de)硬件设备（如iPhone、iPad、Mac、穿戴设备等）收入同比小幅增长或下降，整体收入仅(jǐn)增长2%。

苹果(píngguǒ)App Store和(hé)抽成在欧洲、美国等地区被限制，无疑扼住了该公司发展势头最大的服务业务的喉咙。在此背景下，苹果被曝(pù)将推出自有游戏渠道。

游戏产业时评人张书乐对记者表示，在许多国家和地区，苹果需要放开第三方应用(yìngyòng)商城限制，这意味着苹果App Store不再是一个(yígè)独家货架。此时，苹果自建游戏渠道，就是(jiùshì)在App Store中，将游戏这个内购能力强大、营收体量巨大的领域单列出来；不仅如此(bùjǐnrúcǐ)，其在货架的基础上探索增加更多社交元素的可能，将商店(shāngdiàn)变成(biànchéng)社交沙龙，来增强用户黏性，以此来对抗第三方应用商城的进驻；从长远角度上看，这样的社交沙龙也可以留住因为缺少颠覆式创新(chuàngxīn)而开始在安卓(ānzhuó)和苹果系统上反复横跳的中间用户。

“一个高人气、高黏性、高下载转换(zhuǎnhuàn)的游戏应用(yìngyòng)商店，可以有效保证其对游戏厂商和独立游戏开发者的吸引力。”张书乐表示。

他认为(rènwéi)30%“苹果税”并不会被终结(zhōngjié)，“至少在新(xīn)的应用商店盈利模式出现前，‘苹果税’不会消失。何况还有更加(gèngjiā)散乱无序且高昂的‘安卓税’存在。‘苹果税’成为靶子，只是由于它的主体是苹果；而‘安卓税’的主体是若干手机厂商(chǎngshāng)、应用商店们，较难一并投诉或诉讼。”

记者了解到，长期以来，国内安卓(ānzhuó)渠道分成比例普遍以50%为主，仅有部分头部产品能获得单独(dāndú)议价的(de)待遇。然而，随着第三方应用商店的崛起，以及内容生产商话语权的增加，硬件渠道也开始走向(zǒuxiàng)式微。

值得注意的(de)是，此次苹果被曝将推出的游戏渠道还将覆盖Mac系统。张书乐对记者表示：“如果Mac上也有了这一游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性加大，但加分并不(bù)高(gāo)。真正要对PC游戏市场形成压力(yālì)，或许需要(xūyào)苹果实现Mac和iOS两端的游戏数据互通，并推动更多游戏实现Mac和iOS两个系统上的同步上线、更新和玩家根据(gēnjù)场景无缝切换设备的功能。”