互联中国公益行动丨当马鞭草遇上互联网：昆明小渔村的逆袭密码

五月，在昆明滇池东岸的晋宁区牛恋村，百亩马鞭草迎风摇曳，将湖岸(húàn)晕染成一片流动的紫色海洋。这个三面环水的小渔村，正以“昆明后花园(hòuhuāyuán)”的姿态，讲述着一个关于传统(chuántǒng)与现代碰撞(pèngzhuàng)、生态与发展共生的故事——而这场蜕变的密码，就藏在“互联网+”的浪潮里。 滇池畔的紫色浪漫：从“小(xiǎo)渔村”到“网红地”的逆袭 牛恋村的走红，始于一场视觉与(yǔ)情感的双重征服。当滇池的柔波轻抚岸边芦苇(lúwěi)，水上帐篷餐厅(cāntīng)的灯火与星空辉映，露营集市的篝火伴着民谣摇曳……这片被网友称为"宫崎骏漫画照进现实"的秘境，通过(tōngguò)朋友圈(péngyǒuquān)的九宫格、短视频平台的15秒片段，迅速击中都市人渴望逃离喧嚣的心。 “以前村里年轻人都往外跑，现在家门口就能赚到钱。”村民李甜甜的“甜咪西小馆”是这场变革(biàngé)的见证者。2024年春节期间，这家(zhèjiā)因网络(wǎngluò)曝光爆红的餐馆单日翻台率超10次，营业额突破60万元。而村口(cūnkǒu)的“酵物面包坊”，则凭借“滇池边的第一缕面包香”话题，吸引无数(wúshù)食客驱车百里只为尝一口现烤的玫瑰饼。数据显示，2023年至今，牛恋村月均(yuèjūn)游客量达6万余人次，年人均纯收入跃升至2.2万元，较(jiào)三年前增长近4倍。 互联网如何赋能乡村振兴(zhènxīng)：解码牛恋村的“三重跃迁” 流量变现：从“种草(zhǒngcǎo)”到“种经济” 传统媒体的(de)深度报道为(wèi)牛恋村(cūn)奠定了“有一种叫云南的生活”的基调，而社交媒体的裂变传播则让这片土地真正(zhēnzhèng)“出圈”。短视频平台上，“滇池日落打卡攻略”“渔家乐体验Vlog”等话题播放量破亿次。村集体带领村民顺势(shùnshì)将村民的闲置房屋改造为特色民宿，通过直播销售实现“一房一景”的精准推送。 人才培养：78名“乡村主播”的新(xīn)身份 在(zài)政府主导的电商培训中，村民学会了用无人机拍摄滇池晚霞，也学会了一些直播带货的技巧。如今，78名持证上岗的"乡村(xiāngcūn)主播"活跃在田间地头：他们直播晚霞，拍摄马鞭草(mǎbiāncǎo)花海的四季更迭，带动周边花卉、咖啡、渔家(yújiā)美食销售。 智慧(zhìhuì)治理：从管理到“共治”的升级 村庄在改造中引入市场化管理模式，成立合资公司(gōngsī)并招聘“乡村CEO”，用数字化手段重构治理模式：通过(tōngguò)小(xiǎo)程序实现游客预约、停车导航、民宿预订的“一键通办”；利用物联网监测(jiāncè)湿地水质，让“绿水青山”成为可量化的生态资产；甚至开始开发“滇池渔文化”数字藏品，让传统技艺在元宇宙中焕发(huànfā)新生。 从“网红”到“长红”：牛恋村的可(kě)持续发展路径 牛恋村(cūn)的蝶变，绝非昙花一现的流量狂欢。在“互联网(hùliánwǎng)+”的加持下村庄不仅实现了从“泥巴村”到“中国美丽休闲乡村(xiāngcūn)”的转型，还探索出一条生态保护与经济发展并重的可持续发展路径。未来(wèilái)，互联网将继续深化其在乡村治理、资源整合和品牌(pǐnpái)国际化中的作用，助力小渔村从“网红”走向“长红”。 “有一种叫云南的生活”，既(jì)是游客眼里(yǎnlǐ)的“诗和远方”，更是百姓身边的“柴米油盐”。当互联网的“快(kuài)”与乡村的“慢”相遇，当数字化的“新”与渔文化的“旧”交融，牛恋村用三年时间证明，乡村振兴需要智慧，需要因地制宜，需要运用好(hǎo)互联网的力量。可以说这里的每一朵马鞭草，都(dōu)在诉说着一个关于传承与创新的故事；每一帧刷屏(shuāpíng)的短视频，都在续写着“绿水青山就是金山银山”的云南篇章。 云南日报-云新闻记者(xīnwénjìzhě)：徐嵩钦